دنیایی از ایده برای شعار تبلیغاتی

شعار تبلیغاتی یا اسلوگان چیست؟

طبق تعریف موجود در دایره‌المعارف کسب‌وکار، شعار تبلیغاتی عبارت یا گروه کوچکی از کلمات است که به روشی خاص برای شناسایی یک محصول یا شرکت، باهم ترکیب میشن. شعارهای تبلیغاتی رو میشه به نوعی شکل مختصر شده بیانیه‌های ماموریت دونست.

شرکت‌ها به همون دلیلی که لوگو دارن، باید شعار تبلیغاتی هم داشته باشن. لوگوها بازنمایی بصری برند هستن و شعارهای تبلیغاتی بازنمایی شنیداری اون. این دو عنصر هویتی برند در تمام کمپین‌ها و محتوایی که برای تبلیغات کسب‌وکار تولید می‌شن استفاده می‌شن و توجه مشتری‌ها رو راحت‌تر از نام یا محصول اون برند به خودشون جلب می‌کنن. به علاوه، درک و به خاطر سپردن اون‌ها ساده‌تره. هدف شعارها حک کردن پیام اصلی برند در ذهن مصرف‌کنند‌ه‌هاست طوری که اگر چیزی از یک تبلیغ به یاد آوردن یا محصولی از اون رو دیدن، شعار براشون تداعی بشه. 

یک شعار تبلیغاتی خوب چه ویژگی‌هایی داره؟ 

یک شعار تبلیغاتی برای این‌که تاثیرگذار باشه باید ویژگی‌های زیر رو داشته باشه.

• به‌یادماندنی باشه: آیا مشتری‌ها شعار شما رو سریع تشخیص میدن؟ آیا به یاد آوردن این شعار به کمتر از دو ثانیه فکر کردن نیاز داره؟ اگر این‌طور باشه میشه گفت که شعار شما به‌یادماندنیه.
• حداقل شامل یک ویژگی جذاب محصول یا خدمت شما باشه: آیا این توصیه بازاریابی رو شنیدید که میگه "صدای جلز ولز رو بفروشید، نه استیک"؟ مفهوم این توصیه اینه که شما باید به دنبال فروختن ویژگی‌های محصولاتتون باشید نه خود اون‌ها. یک شعار خوب، ویژگی‌های مهم و خوب شرکت یا محصول رو برای مخاطب مشخص می‌کنه.
• برند رو از رقبا متمایز کنه: آیا نوشیدنی شرکت شما بهترین طعم رو داره؟ یا شاید هم کمترین کالری رو؟ چه چیزی در محصول یا برند شما وجود داره که اون رو از محصول رقبا متمایز می‌کنه؟ 
• احساسات مثبت در مورد برند ایجاد کنه: بهترین شعارهای تبلیغاتی از کلمه‌هایی استفاده می‌کنن که مثبت و جذابن. بهتره برای تاثیرگذاری بیشتر از جمله‌ها و کلمه‌هایی که بار منفی دارن استفاده نکنید.

نمونه‌هایی از شعارهای تبلیغاتی برندهای معروف

در این بخش نمونه‌هایی از بهترین شعارهای تبلیغاتی تمام دوران رو که شرکت‌ها معتبر از اون‌ها برای تبلیغات و جذب مشتری استفاده کردن، معرفی می‌کنیم. این بخش رو هم مثل مقاله با شعارهای تبلیغاتی برندهای لوازم ورزشی و شعار معروف نایکی شروع می‌کنیم.

شعارهای تبلیغاتی برندهای لوازم ورزشی

۱) نایکی: فقط انجامش بده!

۲) آدیداس: غیرممکن وجود نداره.

۳) پوما: سریع‌تر برای همیشه.

۴) ریباک: من خودم هستم.

نمونه‌های شعار تبلیغاتی فست فود ‌و رستوران

۱) مک دونالد: عاشقشم.

۲) شعارهای تبلیغاتی برگر کینگ: 

• بهتر، بزرگتر، برگر کینگ. (این شعار به بزرگتر بودن ابعاد برگرهای برگر کینگ نسبت به رقیبش اشاره داشت و مدتی استفاده می‌شد)
• مثل یک شاه غذا بخورید نه یک دلقک. (باز هم اشاره کنایی به رقیبش مک دونالد)
• به شیوه خودتان درست کنید. (اشاره به انعطاف‌پذیری برگرکینگ در ترکیب طعم‌ها و مواد غذایی داره و باز هم طعنه کنایه‌آمیزی به مک دونالده)

۳) شعار تبلیغاتی KFC:

• لیسیدن انگشت‌ها حس خوبی می‌دهد! (اشاره کنایی به این‌که ممکنه انگشت‌هاتون رو هم بخورید)
• البته این برند تو دوران کرونا هم خیلی هوشمندانه عمل کرد. KFC شعارش رو در دوران پاندمی از it's finger lickin' good  به it’s good تغییر داد و کمپین تبلیغاتی جالبی رو اجرا کرد.

نمونه‌هایی برای شعار تبلیغاتی زیبایی

۱) شعارهای تبلیغاتی لورال:

• شعار قدیمی: چون من ارزشش رو دارم.
• شعار فعلی: چون شما ارزشش رو دارید.

۲) شعار تبلیغاتی جالب و قدیمی میبلین: شاید زیبایی او مادرزادیه یا شاید هم از میبلین استفاده می‌کنه.

نمونه‌هایی برای شعارهای تبلیغاتی شامپو

۱) کلییر: چیزی برای پنهان کردن وجود نداره. (اشاره به ویژگی‌های شامپوهای ضد شوره و ضد ریزش مو)

۲) داو: راز داشتن موهای زیبا.

شعارهای تبلیغاتی محصولات الکترونیکی

۱) اپل: متفاوت فکر کن.

۲) سونی:

• شعار قدیمی: این یک سونی است.
• شعار فعلی: make.believe که اشاره به این دارد که سونی پلی بین ساختن و باور داشتن ایجاد کرده است.

۳) پلی استیشن: بازی محدودیت نداره.

۴) سامسونگ: کارهایی را انجام بده که نمی‌توانی.

شعارهای تبلیغاتی محصولات خوراکی

۱) ام‌ اند امز: در دهانتون آب می‌شه، نه در دست‌هاتون.

۲) نسکافه: همه چیز با یک نسکافه شروع میشه.

۳) هاریبو: بزرگ و کوچک خوشحالند.

۴) کوکا کولا: در قوطی رو باز کن تا شاد بشی.

۵) پپسی: این چیزیه که دوستش دارم. (پپسی در یک بازه زمانی از این شعار استفاده می‌کرد)

شعارهای تبلیغاتی جذاب ایرانی

بعد از این‌که تعدادی از بهترین شعارهای تبلیغاتی دنیا رو بررسی کردیم بد نیست یه نگاهی هم به شعارهای تبلیغاتی جذاب ایرانی بندازیم.

شعار تبلیغاتی بانک‌های ایرانی

۱) بانک رفاه: بانک همه.

۲) بانک سپه: نخستین بانک ایرانی.

۳) بانک سامان: با شما هستیم.

۴) بانک سرمایه: بانک خوب، سرمایه است.

۵) بانک آینده: آینده روشن است.

۶) بانک ملی: هرجا سخن از اعتماد است، نام بانک ملی ایران می‌درخشد.

۷) بانک تجارت: بانک فردا.

شعارهای تبلیغاتی اپراتورهای تلفن همراه

۱) شعارهای تبلیغاتی همراه اول:

• هیچ‌کس تنها نیست.
• یه همراه معتبر.

۲) ایرانسل: نبض زندگی دیجیتال.

۳) رایتل: همراه هوشمند.

شعارهای تبلیغاتی به‌یادماندنی برندهای لوازم خانگی ایرانی

۱) ارج: نامی که می‌شناسید و به آن اطمینان دارید.

۲) ایران رادیاتور: به ما دلگرم باشید.

۳) بوتان: انتخابی مطمئن.

۴)‌ اسنوا: فقط یه ایرونی می‌دونه یه ایرونی چی می‌خواد.

۵) امرسان: زیبا، جادار، مطمئن.

۶) گلدیران: روی خوش زندگی.

شعارهای تبلیغاتی محصولات خوراکی ایرانی

۱) چی توز: طعم خوش لحظه‎‌ها.

۲) فرمند: به شیرینی لبخند.

۳) شعار قدیمی بستنی میهن: مامان جون بستنی‌ش خوشمزه‌تره.

۴) شعار تبلیغاتی نوستالژیک لبنیات پاک: پاک یادت نره.

۵) رامک: دوست بزرگ و کوچک.

۶) پودر کیک رشد: به همین سادگی، به همین خوشمزگی.

۷) سن ایچ: سن ایچ و دیگر هیچ.

سایر شعارهای تبلیغاتی جذاب ایرانی

۱) چسب رازی: همه راضی از چسب رازی.

۲) رونیکس: آخرین ابزاری که می‌خرید.

۳) شعار تبلیغاتی قدیمی گاج: به جای اینکه چند کتاب بخوانید، کتابهای گاج را چندین بار بخوانید.

۴) صاایران: هر روز بهتر از دیروز.

<۵) پاکسان: به سلامت خانواده می‌اندیشد.

حرف آخر

در این مقاله، هم با اهمیت شعار تبلیغاتی آشنا شدیم و هم لیستی از بهترین نمونه‌های شعارهای تبلیغاتی رو بررسی کردیم. درسته که شعار شما باید منحصربه‌فرد و بیانگر ویژگی‌های خاص کسب‌وکارتون باشه اما می‌تونید برای گرفتن ایده اولیه برای شعار مناسب از نمونه‌هایی که در این مقاله ارائه شدن استفاده کنید. برای اطلاعات بیشتر هم پیشنهاد می‌کنیم مقاله "۱۸ نمونه متن تبلیغاتی جذاب برای جذب مشتری" رو مطالعه کنید.